Printre instrumentele pentru publicitatea unei afaceri, ar trebui să se țină seama de promovarea site-ului web al unei companii prin crearea de conținut. Dar acest instrument este destul de ambiguu și poate părea foarte neproductiv.
Publicitatea obișnuită este înțeleasă de clientul său foarte simplu: plătim bani -> primim clienți noi. Acest lucru nu este în întregime cazul marketingului de conținut. Schema de comandă-articol-clienți durează mult mai mult pentru a apărea, iar creșterea veniturilor nu va fi foarte vizibilă. Cu toate acestea, această metodă de promovare are meritele sale, care nu pot fi decât apreciate după o analiză atentă. Să aruncăm o privire la unele dintre problemele marketingului de conținut, care, cu abordarea corectă a soluționării acestora, ar trebui să se transforme în modalități suplimentare de a dezvolta afacerea clientului.
Alegerea interpretului
Înainte de a-l angaja pe autorul materialelor, merită să luați în considerare rolul său pe cont propriu. Poate că aveți nevoie de materiale fascinante care să fie citite cu interes de toată lumea, chiar și de vizitatorii obișnuiți, sau poate că obiectivul dvs. sunt specialiști restrânși? Pentru a nu crea grafică și texte la întâmplare, cu riscul de a pierde bani, o analiză preliminară a unei astfel de campanii publicitare va fi foarte importantă.
Provocări de creare a conținutului
Abordarea creării conținutului ar trebui să fie cât mai conștientă. Nu puteți lăsa această etapă la mila interpretului, chiar dacă este atent selectat și foarte experimentat. Nimeni nu este capabil să vadă rapid o anumită afacere din interior, să-i înțeleagă specificul, subtilitățile de a face afaceri. Rolul consultantului și al celui de-al doilea editor ar trebui să fie îndeplinit direct de către proprietar (director, manager, adică persoana care este implicată maxim în gestionarea afacerii). Merită să vă implicați în crearea de materiale și pe cineva care este un bun specialist în companie (inginer, proiectant etc., în funcție de tipul de afacere).
Sfaturi utile: din experiența personală, vreau să observ că în procesul de lucru merită să ascultați sfaturile unui specialist în crearea de conținut. Descriind în detaliu afacerea dvs., părerea dvs. despre promovarea prin conținut este doar jumătate din luptă. O perspectivă exterioară poate ajuta la o campanie de publicitate mult mai eficientă.
Înțelegerea greșită a clienților despre semnificația și domeniul de aplicare al marketingului de conținut
Marketingul de conținut de înaltă calitate nu poate oferi o creștere instantanee a profiturilor companiei, dar își formează imaginea în fața celor mai pretențioși cumpărători (în acest fel, angajații companiei se pot transforma în cei mai buni experți din domeniul lor). Îndepărtează temerile viitorilor clienți sau parteneri, formează încrederea lor ridicată, simplifică comunicarea (în special, dacă sunt utilizate rețelele sociale).
Sfaturi utile: Nu este necesar să actualizați conținutul site-ului o singură dată, trebuie să lucrați constant în această direcție.
De asemenea, trebuie avut în vedere faptul că la început creșterea vizitatorilor site-ului este nesemnificativă, dar, cel mai important, acest efect se va acumula în timp.
